Titlebook: Marke und digitale Medien; Der Wandel des Marke Stefanie D?nzler,Thomas Heun Book 20141st edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Digita

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Markenbildung im digitalen Zeitalter: Alles neu, nichts anders?ürfnisse ?ernster nehmen“ und mehr Aufwand betreiben, um relevante Markenerlebnisse zu schaffen. Hiermit geht für sie eine Entwicklung weg von der Botschaftsorientierung hin zur Markenhaltung einher. Als Weg zu einer übergeordneten und flexiblen Haltung von Marken schl?gt sie die Orientierung an Pri

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Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?uffassung nach aufgrund der vielf?ltigen M?glichkeiten der Vernetzung und Interaktion von Marken und Konsumenten ganz besonders für das Erz?hlen von Geschichten. Dies erfordert, dass Geschichtenerz?hler in digitalen Medien neue Kompetenzen als ?Digital Literacy“ aufbauen. Er kommt zu dem Schluss, da

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