| 書目名稱 | Marke und digitale Medien |
| 副標題 | Der Wandel des Marke |
| 編輯 | Stefanie D?nzler,Thomas Heun |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624076/624076.mp4 |
| 概述 | Anregungen für digitale Markenstrategien.Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken.Mit vielen Praxistipps.Includes supplementary material: |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | .Mit den neuen digitalen Medienangeboten, übertragungswegen und Endger?ten entstehen neue M?glichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und ver?ndern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Ver?nderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue M?glichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erkl?rungsans?tzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ans?tze zur Führung von Marken und geben einen überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.. |
| 出版日期 | Book 20141st edition |
| 關鍵詞 | Digitalisierung; Konsumentenorientierung; Markenführung; Markenstrategien; User Generated Content; Web 2; |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2 |
| isbn_ebook | 978-3-658-03298-2 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
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GMT+8, 2026-1-25 12:42
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