| 書(shū)目名稱 | Marketing Performance | | 副標(biāo)題 | Messen - Analysieren | | 編輯 | Hans H. Bauer,Gregor Stokburger,Maik Hammerschmidt | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624368/624368.mp4 | | 概述 | Kennzahlen, Prozesse und Methoden zur Steigerung und Optimierung der Marketing Performance. | | 圖書(shū)封面 |  | | 描述 | In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- und.Wettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingma?nahmen?.Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ?konomischen Erfolgswirkungen von Marketingma?nahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenh?nge zwischen verschiedenen Messgr??en und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Die Autoren vereinen dabei Ans?tze aus Marketing, Finanzierung und Controlling und behandeln deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement. Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische Marketingaktivit?ten auf die zentralen Gr??en Kundenwert, Markenwert, Unternehmenswert und Aktienkurs auswirken. Ausgew?hlte Methoden sowohl zur Bewertung der Marketing-Effektivit?t als auch der Marketing-Effizienz werden ausführlich beschrieben..Best Practice-Beispiele veranschaulichen die Anwendung der vorgestellten Konzepte und ausgew?hlten Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivit?t in Unternehmen.."Marketin | | 出版日期 | Book 2006 | | 關(guān)鍵詞 | Absatzmarkt; Benchmarking; Kundenwert; Markenwert; Marketing; Marketing Performance; Marketingmanagement; P | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-0664-9 | | isbn_softcover | 978-3-409-12728-8 | | isbn_ebook | 978-3-8349-0664-9 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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