| 書目名稱 | Markenpsychologie | | 副標(biāo)題 | Wie Marken wirken - | | 編輯 | Gert Gutjahr | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624167/624167.mp4 | | 概述 | Gelangen Sie zu einem neuen Markenverst?ndnis.Neueste Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung.Zeigt, wie die gewonnenen Erkenntnisse in der Praxis angewandt werden k?nnen.Includes supplementa | | 圖書封面 |  | | 描述 | Was macht Marken stark? Dies Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu k?nnen, muss gekl?rt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ans?tzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.Die zweite Auflage berücksichtigt Erweiterungen der theoretischen Grundlagen und enth?lt neue Case-Studies, die Anwendungen bei der psychologischen Markenführung zeigen. Zudem wurde ein neues Kapitel ?Sound Marketing“ erg?nzt.?Nur eine transdisziplin?re Betrachtung kann zum richtigen Markenverst?ndnis führen.“Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster | | 出版日期 | Book 20132nd edition | | 關(guān)鍵詞 | Celebrity-Marketing; Consumer Relationship Management; Kult-Marketing; Markencontrolling; Markenführung; | | 版次 | 2 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-01926-6 | | isbn_ebook | 978-3-658-01926-6 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
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