Titlebook: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel; Entwicklung eines st S?ren Sundermann Book 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH,

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9Strategische Markenführung; Markenportfolio; Markenarchitektur; Strategisches Handelsmarketing; Retail B

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Problemhintergrund und Relevanz des Themas?pfungskette als auch in seinem Selbstverst?ndnis niederschl?gt. Von der ursprünglichen Funktion als reiner Absatzmittler entwickelte sich der Handel im Lebensmittelmarkt seitdem zu einem dominanten Marktteilnehmer. Dieser h?ufig als ?Emanzipation des Handels“ bezeichnete Prozess macht sich insbesondere im Handelsmarketing bemerkbar.

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Markenführung von Einzelhandelsunternehmender Markenführung daher eine exponierte Rolle zukommt. Von Einzelh?ndlern wurde die Markenführung allerdings lange Zeit vernachl?ssigt, vor allem weil der Handel traditionell keine eigenen Waren herstellte und sich haupts?chlich über ein Sortiment von Herstellermarken definierte.

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Zusammenfassende Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements zusammenfassende Darstellung der Untersuchungsergebnisse erfolgen. Dies geschieht im Folgenden anhand der Beantwortung von kritischen strategischen Fragestellungen1048 hinsichtlich der Anwendung der einzelnen Entwicklungsschritte des handelsseitigen Markenportfoliomanagements.

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