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heterogeneous

Guang Chen,Yuanjing Zhang,Nian-Shing Chen,Zhengcheng Fanynamischer Prozess identifiziert. Besonders nachdem in der jüngeren Vergangenheit der Konstruktcharakter von Identit?ten aufgedeckt wurde und diese als dynamischer Prozess identifiziert wurden, erlebte die Identit?tsforschung einen deutlichen Wandel. Früher geltende und Orientierung spendende Rollen

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整潔漂亮

Tsukasa Hirashima,Tomoya Horiguchif?llt auf, dass viele erfolgreiche Marken den Namen ihrer ursprünglichen Sch?pfer als Markennamen tragen und sich in ihrem Auftritt stark auf diese berufen. Wie die Markenidentit?t genau durch ihre Sch?pfer beeinflusst wird, soll im folgenden Beitrag an Hand von zwei Fallbeispielen aus der Luxusmode

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Stavros N. Demetriadis,Stergios D. Tegosewinnt auch die ?Multi-oder Cross-Channel-Communication‘ zunehmend an Bedeutung. Zwar haben Luxushersteller versp?tet und mit Ressentiments den Eintritt in das Internet gewagt, so k?nnen sie sich aber dem aktuellen Wandel der Zeit nicht entziehen. Zunehmende ?Kanal-Konvergenz‘ erfordert, dass Kunden

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Sahana Murthy,Sridhar Iyer,Madhuri Mavinkurve empirical research on brand pages is still in its infancy. Therefore, this study discuss the potential of social media for luxury brands and shows the effect of brand pages on loyalty and what motivates users to participate..We start with a research overview referring luxury brands and discuss the

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Monolithic

Maria Tzelepi,Kyparisia Papanikolaou,Petros Roussoswertvolle Hilfestellung.Mit zahlreichen Praxisbeispielen.Inc.Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verst?ndlichen überblick über die identit?tsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit?t als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultier

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