| 書(shū)目名稱(chēng) | Konsumentenverwirrtheit als Marketingherausforderung | | 編輯 | Gianfranco Walsh | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/546/545528/545528.mp4 | | 叢書(shū)名稱(chēng) | Gabler Edition Wissenschaft | | 圖書(shū)封面 |  | | 描述 | Nahezu jeder Konsumgüterbereich ist durch eine gro?e Auswahl, zahlreiche Produktneueinführungen, homogene Produkte und eine Fülle von Informationen gekennzeichnet. Für die Kunden wird es immer schwieriger, problemlos nutzenorientierte Kaufentscheidungen zu treffen, und es entsteht das Ph?nomen der Konsumentenverwirrtheit...Gianfranco Walsh pr?sentiert einen Bezugsrahmen, mit dessen Hilfe er untersucht, wie Konsumentenverwirrtheit entsteht, durch welche Gr??en sie determiniert wird und welche verhaltensbezogenen Konsequenzen sich ergeben. Er identifiziert vor allem aufgeschobene Kaufentscheidungen, rückl?ufige Markenloyalit?t und abnehmendes Vertrauen als negative Begleitph?nomene, die das Kaufverhalten von Konsumenten unberechenbarer und schlechter prognostizierbar machen. Der Autor zeigt Einflussm?glichkeiten durch das Marketing auf und führt eine kausalanalytisch ausgerichtete empirische Studie der theoretischen Zusammenh?nge durch.. | | 出版日期 | Book 2002 | | 關(guān)鍵詞 | Kaufentscheidung; Konsum; Konsumentenverhalten; Konsumentenverwirrtheit; Marken; Marketing; Reizüberlastun | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-90145-3 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7509-4 | | isbn_ebook | 978-3-322-90145-3 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2002 |
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