Titlebook: Innengerichtetes identit?tsbasiertes Markenmanagement; Sabrina Zeplin Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesba

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2627-1109 ein solches Verhalten.Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept fürdas innengerichtete identit?tsbasierte Markenmanagement, den sie anschlie?end empirisch validiert. .978-3-8350-9126-9Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117

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,Explorative Entwicklung eines integrierten Erkl?rungsmodells für das innengerichtete Markenmanagemee. ./HNI/. sprechen daher in diesem Fall von ?Leitfadengespr?chen“. Sie halten sie für besonders geeignet zur Hypothesenentwicklung, da durch die offene Gespr?chsführung und die Erweiterung von Antwortspielr?umen ein Einblick in die Relevanzstrukturen und Erfahrungshintergründe der Befragten gewonnen werden kann.

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