Titlebook: Handbuch Controlling der Kommunikation; Grundlagen - Innovat Franz-Rudolf Esch,Tobias Langner,Manfred Bruhn Living reference work 20200th e

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Diagnostisches Werbetesting mittels apparativer Verfahren,mension der Aufmerksamkeit und Zuwendung. Damit erh?hen sie die Prognosegüte von Werbetests. Gleichzeitig pr?zisieren sie die Diagnostik im Werbetesting. Sie liefern gezielte Hinweise, wie die Werbung optimiert werden kann. Der Beitrag gibt eine übersicht über die verschiedenen Methoden in der Werbe

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Explorative, qualitative Verfahren zur Messung der Kommunikationswirkung,ihre ?Wirkungsmechanik“ detailliert abbilden. Eingesetzt werden qualitative Ans?tze überwiegend bei der Wirkungsanalyse, der Entwicklung und Optimierung von Kommunikation, aber auch bei der Evaluation spezifischer Parameter. Das psychologische Tiefeninterview, die Messung physiologischer Reaktionen,

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,GfK MarketingLab? – Evaluatives Pretesting in der GfK Testmarktwelt,der, realer und simulierter Testm?rkte sowie Shopper Research-Tools entwickelt, die bereits vor der nationalen Umsetzung eine exakte Quantifizierung und Erkl?rung des ?konomischen Erfolgs von Produktinnovationen sowie von Werbung und weiteren Marketing-Mix Ma?nahmen erm?glichen. Dadurch erh?lt das M

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Kommunikations-Controlling: Strategiegeleitete Steuerung mittels Wirkungsmanagement,tensbeeinflussung. Sie unterstützt damit einerseits den Wertsch?pfungsprozess und sorgt andererseits für Wertabsicherung. Aus Sicht des Kommunikationsmanagements ist Kommunikation-Controlling die Betrachtung der Planung und Umsetzung rückw?rts – also die Betrachtung der Quantit?t und Qualit?t der wa

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,Kommunikationscontrolling bei Konsumgüterherstellern,er Entscheidung über die zu vermarkteten Benefits des Produktes (in Verbindung mit der beworbenen Marke) und bei der konkreten Inszanierung das Markenartikels Stuten der Wartsch?pfung, die durch Kommunikation erzeicht werden kann – der Generierung eines Konsumenten -relavanten Produktes der konseque

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Kommunikationscontrolling im Handel, Endkunden, da sind zweitens die zahlreichen Kommunikationsbeziehungen innerhalb von Handelssystemen wie Filialsystemen und Verbundgruppen sowie zu den Lieferanten und den Endkunden, und da ist drittens die Vielfalt an Medien, die sich sowohl au?erhalb als auch innerhalb der Einkaufsst?tte einsetzen