Titlebook: Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften; Eine stakeholderbezo Kathrin Jung Book 2010 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesba

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2627-1109 inter- und intramedialen Wettbewerbs für Messegesellschaften immer gr??ere Bedeutung. Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentit?tsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen für die Markenführung von Messegesellschaften auf. Im Rahm

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,K?rperliche Auseinandersetzungen,onenten – und dimensionsbezogener Natur aufgezeigt werden (vgl. Abbildung 30 zur Herangehensweise). Hierbei erfolgt erneut eine Konzentration auf das prim?re Modell deutscher Messegesellschaften als Kombination aus Betriebsund Besitzgesellschaften, indem ausgew?hlte situative Rahmenbedingen dieser Unternehmen reflektiert werden.

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,Strategische und operative Ausgestaltungsoptionen der ganzheitlichen Messemarkenführung,onenten – und dimensionsbezogener Natur aufgezeigt werden (vgl. Abbildung 30 zur Herangehensweise). Hierbei erfolgt erneut eine Konzentration auf das prim?re Modell deutscher Messegesellschaften als Kombination aus Betriebsund Besitzgesellschaften, indem ausgew?hlte situative Rahmenbedingen dieser Unternehmen reflektiert werden.

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Fazit und Ausblick,der Untersuchung war, auf dieser Grundlage ein konkretes Markenidentit?tsmodell für Messegesellschaften zu operationalisieren und zugleich ein geeignetes Führungsmodell aufzuzeigen. Das identit?tsbasierte Markenführungsverst?ndnis diente aufgrund seiner ganzheitlichen Betrachtungsweisen als theoretisches Referenzkonzept.

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