| 書目名稱 | Familienunternehmen als Kategorienmarke |
| 副標(biāo)題 | Eine stakeholderspez |
| 編輯 | Annette-Louise Hirmer |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/341/340903/340903.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes ?Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke ?Familienunternehmen“ verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke ?Familienunternehmen“ gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab. |
| 出版日期 | Book 2015 |
| 關(guān)鍵詞 | Anspruchsgruppen; Marketing; Stakeholderspezifisch; Unternehmensführung; Wettbewerbsvorteil |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-10552-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-10551-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-10552-5Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-8 10:21
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