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Einleitung: Controlling als integriertes Konzept ertragsorientierter Banksteuerung,n Umbruch. W?hrend zum Ende der 60er Jahre als Folge der Wandlung des Bankenmarktes vom Verk?ufer zum K?ufermarkt das Marketing in den Mittelpunkt der Gesch?ftspolitik rückte, zeichnete sich mit dem Beginn der 80er Jahre ein Umdenkungsproze? ab, der aus den negativen Erfahrungen des einseitigen Wach