Titlebook: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpers?nlichkeit; Anne Lange Book 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden 2

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https://doi.org/10.1007/978-3-0348-4002-6s der Markenwahrnehmungsbeeinflussung in einem natürlicheren, weniger artifiziellen Setting zu überprüfen. Dazu wurde eine Feldstudie durchgeführt, bei der Teilnehmer eine fiktive Mineralwassermarke einsch?tzten, die mit jeweils einer von drei unterschiedlichen Gesichtsbedingungen, die als Markengesicht eingesetzt wurde, kombiniert wurde.

圖表證明

Die Plasmabereiche des Amphibieneiesin Studie 1 überprüft, inwieweit ein zur Fünffaktorenkonzipierung der Markenpers?nlichkeit alternatives, auf interpersonelle Wahrnehmung beruhendes US-amerikanisches Modell der Markenwahrnehmung (Kervyn et al., 2012) in einem deutschen Setting Bestand hat.

A保存的

脾氣暴躁的人

Markenkonzeption und Markenwahrnehmung,fferenziertes Vorstellungsbild beim Kunden zu schaffen, das über blo?e Produkteigenschaften hinaus geht, sich von anderen Marken unterscheidet und vom Kunden bevorzugt wird (Fanderl, H?lscher & Hupp, 2003).

allergen

GEON

Eindrucksbildung bei unbekannten Personen,er interpersonellen Wahrnehmung, Interpretation und Bewertung unbekannter Personen kann als Eindrucksbildung bezeichnet werden. Eindrucksbildung meint den Rückschluss auf Pers?nlichkeitseigenschaften aufgrund ?u?erer Merkmale oder Verhaltensweisen.

Cocker

probate

Glower

Studie 3: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung im Feldversuch,s der Markenwahrnehmungsbeeinflussung in einem natürlicheren, weniger artifiziellen Setting zu überprüfen. Dazu wurde eine Feldstudie durchgeführt, bei der Teilnehmer eine fiktive Mineralwassermarke einsch?tzten, die mit jeweils einer von drei unterschiedlichen Gesichtsbedingungen, die als Markengesicht eingesetzt wurde, kombiniert wurde.

FLAG

Schlussbetrachtung,in Studie 1 überprüft, inwieweit ein zur Fünffaktorenkonzipierung der Markenpers?nlichkeit alternatives, auf interpersonelle Wahrnehmung beruhendes US-amerikanisches Modell der Markenwahrnehmung (Kervyn et al., 2012) in einem deutschen Setting Bestand hat.