| 書目名稱 | Das ?Emotionale Markenerlebnis“ zur St?rkung der Markenbindung |
| 副標(biāo)題 | Eine emotions- und g |
| 編輯 | Dirk Fischer |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/263/262627/262627.mp4 |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- undged?chtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des ?EmotionalenMarkenerlebnisses“ (EME) als Darstellung eines bindungsrelevantenMarkenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EMEwird konzeptualisiert als das Ausma?, zu dem die subjektive, innereReaktion eines Konsumenten auf einen Markenmoment ein positives bzw.negatives Gefühl, ein Aktiviertheitsgefühl und eineUnterscheidungskraft-Beurteilung beinhaltet. Dieses Verst?ndnisunterstützt Praktiker bei der Erzeugung wirkungsvoller Markenerlebnisse.Forschern verschafft es eine neue Sichtweise auf das Ph?nomen. Dieentwickelte Skala erm?glicht Praktikern eine effiziente Messung der imBewusstsein von Konsumenten ausgel?sten bindungsrelevantenErlebnisbestandteile. Forscher erhalten mit ihr ein Instrument zurPrüfung weiterführender Erlebnistheorien.? |
| 出版日期 | Book 2018 |
| 關(guān)鍵詞 | Erlebnismarketing; Customer Experience; Customer Experience Management; Markenmanagement; Konsumentenver |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-20988-9 |
| isbn_softcover | 978-3-658-20987-2 |
| isbn_ebook | 978-3-658-20988-9 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018 |
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GMT+8, 2025-10-7 21:33
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